你的廣告再怎麼打都無法觸及更多人嗎?如何突破自己人的小圈圈

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  從英國脫歐及川普當選美國總統後,「同溫層」這個字眼被大家廣為分析討論。 臉書創辦人馬克分析過:同溫層 (social bubbles) 是基於人性自然形成的,人會選擇自己想看的內容,如果內容是有興趣的,就會點入,如果沒有興趣,就會直接跳開。塗鴉牆的內容排序就是按照個人的喜好形成,是個人的選擇。其實早在2011年,Eli Pariser就提出了網路資訊太個人化,會導致自我篩選的 “filter bubble” 的現象。

發燒網推出企業版,讓你用自己的 FB App 辦活動

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隨著大數據應用的發展,越來越多企業開始重視資料搜集。而企業舉辦的各式行銷活動,就是絕佳的機會,收集潛在顧客的資料。 但每次行銷活動收集的資料,你有持續使用嗎? 過去廣告製作公司幫企業開發的活動頁 App,大多都是一次性使用,活動結束後就拋棄了(你應該看過很多用活動命名的App)。這些花錢(廣告)買來的參加者,在 App 丟掉後,未來就只能透過活動得到的 Email (假設當初有收集)去做二次行銷。 仔細思考,如果企業可以長期擁有一個 FB

用社群行銷進行導購,產出3倍營業額的5個關鍵因素

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  發燒網在上一期的今周刊「社群×電商 賣什麼都狂銷」特刊當中,發表了一篇「用社群行銷進行導購,產出3倍營業額的5個關鍵因素」。 這些概念,我們在過往的文章當中也都分享過。Facebook 在台灣發展 6 年多,辛苦經營的粉絲數如何轉換為業績相關指標是商家普遍面臨的挑戰。然而,粉絲數的多寡或低價促銷,並不是決定導購成功的因素,再加上Facebook 的塗鴉牆排序一直變動,根本難以掌握訊息的曝光度。因此,在社群環境裡面,要成功導購,其實是需要精密的策劃。掌握以下5 個關鍵面向,即能助導購一臂之力。 關鍵一:社群行銷要能導購,你需要長期經營你的「目標族群」

Email 行銷已死? eDM 電子報 vs FB廣告 成本成效比一比

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發送電子報(eDM)一直是行銷上慣用的手法。但大家常常忽略了 eDM 的成本,這種錯誤的印象,是來自於我們自己平常的使用經驗-畢竟不管我們是用 Gmail,Yahoo 還是 outlook,一般人發 Email 是不用錢的。 但大量發信就不是這麼回事了!如果沒有使用專業的發信服務,電子報是沒有辦法有效抵達收件人的信箱(垃圾信/IP 擋信問題等等),而很多人並不知道這個問題的重要性。

辦活動就是一場打撈珍珠的過程

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寫在「粉絲資料庫」功能上線前夕 原本只是為了打造一個社群行銷的活動平台,幫助中小企業輕鬆跨入數位行銷的領域,卻演變成一場與假帳號的奮鬥史。 我們的背景是工程師,工程師做的事情就是解決問題,把重複發生的問題,用有效率的方式解決。每個品牌都要做行銷,行銷計劃中,50%的計劃會包括辦活動。以往,中小企業哪裏來的預算,IT,專業知識去設計網頁,設計流程呢?因此,發燒網開啓了這個社群行銷的產業。 如果說,辦活動只是為了衝刺粉絲數,那麼我們可以視而不見。反正數字代表人氣,管他人是真的假的,可以跟老闆交代就好。甚至我還遇過客戶嫌數字不夠好看,問我們可不可以灌數字,乾脆從1,000人開始!有的業者甚至直接建立假帳號,或買賣假帳號。 這個產業很多人都在打混仗,但這樣做到底有什麼意義呢?把太多的殭粉帶進自己的粉絲團,也會造成虛胖,之後的po文能見度會被Facebook降低。 這絕對不是我們的初衷,身體裏的正義之氣也不允許。 如何排除假粉攻擊  這群人有如滔滔江水,一波接一波。我們嘗試過無數的方法,分析朋友數,分析按讚數,分析IP和參加活動的頻率,要求FB 電話認證,分析瀏覽器等等,把 crowd