看小獅王辛巴如何在 5 天內創造 5X 的社群回點率


最近幾天發燒網站上最火紅的活動莫過於「與小獅王辛巴一起三月瘋媽祖」!在短短的 5 天就創造了超高記錄的回點率,目前為止野火還在繼續擴散中~

我們從來沒有看過一檔留言活動可以有這麼強大的社群擴散力!

分享率約莫 86%,(一般活動大概在 40-50%),而回點數是 563%,換句話說,平均每個參加者大概吸引了 5.6 個人點擊回到活動頁!

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話說,社群活動要辦的好,「活動要有梗,TA 要精準」。仔細研究小獅王的活動,大概可以找出以下幾個關鍵因素,提出來和大家一起分享討論!

  1. 梗一:小朋友的守護神?透過小知識引起好奇心-農曆三月媽祖遶境的陣頭中,太子團的三太子及福德彌勒團的玉女是小朋友的守護神,許多爸媽相信從祂們手上拿到奶嘴給小朋友,孩子就能更聽話、平安健康好撫養。
  2. 梗二:安撫奶嘴,狠狠擊中媽媽的需求,限量贈品「大甲媽限量版-小辛巴拇指安撫奶嘴」市面上還買不到!
  3. TA 超級精準,贈品是奶嘴,家裡沒有寶寶的,應該不會來參加!?

但長期觀察,小獅王辛巴所企劃的活動一直都是很有水準的。到底還有什麼因素讓活動的分享率和 FB 曝光量比之前高出那麼多?

小編推敲,還有第 4 個關鍵因素:應該是我們平台最近針對參加者分享流程所做的優化!

發燒網最近針對參加者分享的流程進行了 Facebook API 升級以及優化!主要的改變有 2 點:

1)以前網友分享的 PO文 link 是顯示活動的標題,現在的PO文全部改用參加者的留言當作標題,每篇分享內容都會不一樣。這樣的內容顯然更有吸引力,自然曝光點擊就會提高。

2)塗鴉牆分享採用 FB 最新的分享模式,讓參加者自動分享出去,而非透過 APP 代參加者PO文。一般來說,FB 對於自然的文章分享會給予更高的曝光。

所以,只要你的活動企劃做到「活動有梗,TA 精準」,再搭配發燒網的平台技術,絕對讓你的活動事半功倍!!

詳細的塗鴉牆分享優化流程,請參考:https://blog.feversocial.com/tw/facebook-share-optimization-launch/

 
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