蓋版廣告氣死人,現在流行的是原生廣告x內容行銷

Facebook 已經取代 Google 變成最大的導流網站

 

由於社群媒體以及行動手機的發展,手機流量早已超越 PC 了!

這個轉變,對網站經營者的影響最大。當超過 60% 的網友都在看手機時,PC 上的版面說實在已經不值錢了。更可怕的是,Facebook 已經取代 Google 變成最大的導流網站(下圖為美國大型媒體網站的連結流量 referral traffic 來源佔比),如果不積極經營社群媒體,在 Facebook 上缺席了,你的網站就等於漸漸地被遺忘!

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圖表來源:Parse.ly -綠線為Facebook帶給網站的流量比例,藍線為google帶給網站的流量比例

 

對於以經營網站為主的內容媒體來說,Facebook 是敵也是友。Facebook 偷走了許多網友寶貴的時間,但也是創造媒體流量的最大推手。不過,這些流量在手機上卻很難轉換為廣告收益!大部分網友從 Facebook 進入網站閱讀文章,平均看不到 2 頁,觸及到頁面上的廣告機會幾近於零。

媒體為了生存,手機蓋板廣告開始橫行!看不到是吧,那乾脆進入網頁時,就直接給你看個夠。。。結果大家都不開心,消費者不開心,廣告主亂花錢,媒體也被討厭。誰可以終結這種惡性循環呢?Apple 終於出手,在最新的 iOS9,開放讓使用者可以下載專門阻擋廣告的 APP(Ad Blocker) - 這對於廣告營收來說影響重大!

其實,這種干擾型的廣告模式未來一定會漸漸消失。近年來,「原生廣告」模式崛起,也是在尋求一種內容與廣告的平衡。Facebook 的塗鴉牆算是最早的始祖之一,廣告主的商業訊息便是以 PO文的形式混雜在塗鴉牆上,網友的體驗一致,因此接受度還算高。

 

對內容媒體來說,最傳統的原生廣告其實就是「廣編稿」!

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如果無法改變網友從 FB 來到網站只看1~2頁的行為,那麼最好的方法,就是在這1~2頁夾帶廣告。藉由廣編稿的模式,網友的閱讀體驗一致,比較不會有被干擾的反感。可以說,廣編稿的廣告模式將因 Facebook 而變得更有機會。以前廣編稿還不一定有人看,現在只要是好的內容,在社群傳播都可以賺得很多免費流量。

但傳統的廣編稿有個問題,就是沒有互動!網友只是被動的閱讀而已,而被動的閱讀比較難產生分享的價值。此時,如果加上一些互動機制,就可以引導讀者的行為,進而讓讀者主動將文章再度分享出去!

發燒網發現,原來我們過去開發的各種「互動模組」,就是搭配文章內容最佳的互動機制!這些互動模組應該可以更靈活的嵌入任何網頁。如果套用在編輯文或廣編文中,將會產生新的火花!

「心理測驗」即是互動文章最佳的範例!

大家都看過心理測驗在塗鴉牆上的威力吧?想像如果商業訊息被巧妙置入在心理測驗裏,對廣告主來說,將是非常有價值的曝光及病毒流量的來源。這比蓋版廣告或是傳統的活動頁 (Event Site) 來說是更有效的社群廣告操作。廣告主也應該思考,如何在新興的媒體中,利用原生環境的行為,深化品牌的溝通,而不是複製千篇一律的 Banner 廣告模式。

發燒網即將推出最受歡迎的心理測驗模組,歡迎聰明的社群行銷人,來創造屬於自己的病毒原生廣告!

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