你該停止舉辦PO文留言抽獎嗎?臉書把這類型發文歸類為「垃圾」文…

Facebook 在今年初又調整演算法,將比重分配給具有 “Authentic” 的內容。

什麼是 “Authentic” 的內容?

We’ve heard from our community that authentic stories are the ones that resonate most — those that people consider genuine and not misleading, sensational or spammy.

Facebook 表示一則好的 PO文,必須能夠引起共鳴,內容真誠不誤導,且不過份煽動。

我們判斷這個變更多少跟美國總統大選的結果有關,許多美國媒體抨擊臉書上流傳假新聞,影響美國大選。因此 Facebook 再做調整,希望能夠保持塗鴉牆新聞的相關性與真實性。

原文的解讀來看,臉書這一次改革,也試圖把貼文抽獎性質的發文,歸類為垃圾內容,並從演算法中剔除這類型文章的成效,來加強判斷一則PO文的真實性/可讀性。換句話說,這類型文章的成效並不會對粉絲團未來的曝光有任何幫助,反而有可能造成負面影響。

we’re adding new universal signals to determine whether a post might be authentic. To do this, we categorized Pages to identify whether or not they were posting spam or trying to game feed by doing things like asking for likes, comments or shares.

News Feed FYI: New Signals to Show You More Authentic and Timely Stories

以往,許多粉絲團為了提高頁面的互動率,透過邀請網友留言或 Tag 朋友來加強粉絲團的熱度,但實際上這類型 PO文並不是臉書偏好的內容,甚至有可能變成演算法的負面因子。

所以,到底能不能在塗鴉牆上辦留言活動?

在塗鴉牆上辦活動,其實是和粉絲很直接的互動,偶爾熱鬧一下問題不大。你只要記住:

-PO文活動是不會獲得額外曝光,甚至可能減少曝光,粉絲頁會需要購買廣告才能提高能見度。

-Facebook 依然禁止強制 Tag 朋友,與分享作為活動抽獎資格,因此設定規則時要謹慎小心

“share on your Timeline to enter” or “share on your friend’s Timeline to get additional entries”, and “tag your friends in this post to enter” are not permitted

我們建議,小編們在PO文時,可以儘量採取「故事行銷」的手法,這也是 Facebook 一直在推廣的,不要急著賣東西,或想利誘粉絲按讚分享,只要專注在提供好的內容,自然可以引起粉絲共鳴。
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