在臉書投放行銷活動廣告,那一則廣告成效最好?發燒網幫你追蹤參加結果!

善用 FB 廣告像素 (pixel) 掌握活動參加成效

當你在臉書投放廣告時,可能都會設計2-3 組的廣告來測試點擊的 CPC 以及 CTR。但除了點擊成效以外,你知道那一則廣告可以帶來最多的參加者嗎?

發燒網平台現在會與 FB 廣告同步,在每一個參加者成功參加活動後,將參加紀錄送到 FB 的廣告追蹤系統,因此,你就可以即時在 FB 廣告報表看到參加人數了!

但,這個數據要怎麼用呢?發燒網教你如何透善用像素追蹤,降低廣告成本,累積自己的訪客。

祕技1:用參加人數(Lead) 驗證廣告成效

如果你投放廣告是為了帶進更多的參加者,你需要知道廣告的轉換成效。假設你在 Facebook 建立了2個廣告,你可以利用用參加人數 (Lead) 來驗證那個廣告比較有成效,比如說:

廣告A 雖然 CPC 比較便宜,但只帶來了5個參加者,平均每個參加者的花費是 100元

廣告B 的 CPC 雖然比較貴,點擊數也比較少,但平均每個參加者的取得成本是廣告 A 的 一半

廣告 Click
點擊數
CPC: Cost per click
每一個點擊價格
Lead參加人數
網站潛在顧客
Cost per lead
平均每個參加者費用
 廣告A 100 5 5 100
 廣告B 50 10 10 50 勝!

相比較下來,如果你不知道轉換(參加)成效,你可能會做出偏頗的決定,把預算都放到 廣告A!

 

祕技2:蒐集二次行銷的目標受眾 (Target Audience)

發燒網的年約客戶如果長期利用發燒網舉辦活動或製作到達頁 Landing Page,更應該用Facebook 像素長期蒐集訪客資料。

Facebook 的像素不只可以放在官網,也可以放在發燒網的頁面上同步追蹤。

在網頁安裝像素後,你可以在 FB 廣告系統建立「網頁訪客的客製受眾」(Website Custom Audience),只要訪問過頁面的訪客都會累積起來。

業界的前輩告訴我們,一個潛在的顧客要接觸 7 次,才能成功導購。

如果每次都要重新找這群人,成本一定很高。透過設定 Custom Audience,你就可以精準的再次投放廣告給這群人,不用再茫茫大海重新去找受眾,進而降低你的廣告成本。

除了訪客受眾以外,你也可以針對成功參加過活動的人,建立另一個「潛在顧客的客製受眾」 (Lead Custom Audience)。這 2 群人還是有區別的。比如說,你舉辦了一個發票抽獎的活動,訪客可以定義成對你的品牌有興趣的消費者,而成功參加的人,就是購買過的顧客。未來在下廣告時,就可以針對不同階段的消費者,設計不同的廣告目標。

如何建立受眾, 請參考 FB 二次行銷: 建立活動頁的訪客受眾 Custom Audience

現在就來學習如何啟動Facebook像素 Pixel 追蹤!

Step1:  取得你的FB Pixel (廣告像素)

如果你還沒有建立過像素,你可以到 FB 廣告帳號的管理後台申請

如果你的 Facebook 廣告是代理商操作的,你可以請代理商提供這個像素。

Step2:  在發燒網後台設定你的追蹤碼

登入發燒網後台,左邊有個追蹤碼設置頁面,輸入你的 Facebook 像素編碼。只要是發燒網年約客戶都可以設定廣告追蹤碼。

trackingcode

 

 

Step3:  設定廣告的時候,記得要設定像素追蹤(Pixel Tracking)

這是最重要的一步,請務必提醒廣告操作人員,在下廣告的時候,勾選使用 Facebook 像素追蹤轉換。小編之前一直苦苦等不到數據,才發現原來是下廣告的同事忘記勾選了!

你的廣告帳號,必須要有使用這個像素的權限。如果代理商是透過他們的帳號操作廣告,你可以把像素的權限分享給代理商的帳號,並請他們設定追蹤你的像素。

pixeltracking

Step4: 完成了!廣告開始起跑後,你就可以在報表看到 Lead (網站潛在顧客) 的數據了!

不過,Lead 不是標準報表的欄位,你需要自己把欄位加進來。

在 Facebook 標準報表的最右側,可以新增欄位。

addcolumn

 

選擇網站潛在顧客 (Website Lead)

selectlead

 

這樣你就可以在報表看到參加人數了!就是這麼簡單!

fblead

 

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