如何招募一個好的內容行銷人才?

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一家經營網路業務的公司如何維持競爭力?

話說,小編之前任職在全球最大拍賣網站 eBay,那個年代還沒有 Facebook。eBay 除了每個月花大把的銀子買流量,也非常重視網站的 SEO。記得那時候老闆要求網站至少要做 80% 的搜尋流量+直接流量,才有競爭力! 又有人說,網站至少要寫 100 篇以上的文章,才能真正享受到 SEO 的免費流量。

但不管如何,在虛擬世界,如果廣告資本不夠深,最好的方式就是投資在自家內容以及社群經營,透過網路口碑及自然搜尋不斷導入免費流量。因此,內容行銷人才變成行銷企劃部的一個新型工作!

要如何招募好的內容行銷人才,在這邊提供幾個方向參考:

技能一:具有研究與組織能力

要寫出一篇有料的內容,不可避免要做市場研究與情報蒐集/考證等工作,因此具備研究能力是很重要的。一般新聞傳播人員都經過這些訓練,所以有新聞編輯經驗的記者,非常適合轉戰企業,從事內容行銷相關的工作。在今天的職場中,搞不好,他們才是最好的內容行銷者!

技能二:具有文案創意,幽默感以及同理心

好的標題可以創造 2-3倍的點擊率。一般網友都不喜歡看太深澀的內容,有梗的文案更容易在社群中引起共鳴,因此具有幽默感不失為一個好的特質。同時,一個好的內容行銷者也要能讀懂粉絲的心,才能迎合他們的口味。如果再具備簡單的做圖/做影片能力,就更能幫文案加分~

技能三:具有邏輯與數字觀

有創意的文案不是來自於主觀的認可,而是靠數據應證。以往廣告創意難以用數字衡量,但在網路的世界裡,一切有跡可循。不管是 Facebook 或 Google,都提供非常好的報表,讓你在瞬間就可以知道文案的成效。

能夠分析數據的人,才知道什麼是好文案,才知道要在哪裏下功夫。

不過,三個技能都具備的人才的確不容易找耶!你可以考慮把有不同技能的人拉在一起建立一個內容行銷小團隊,互相支援。公司如果人力有限,也可以考慮找專業寫手來操刀。

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