2015 臉書更新塗鴉牆排序演算法,再度影響粉絲頁PO文能見度


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Facebook 最近再度更新塗鴉牆的排序邏輯,主要的改變有二

1)提高來自「朋友」更新狀態的訊息能見度。
2)降低系統自動推薦的朋友訊息,例如:朋友喜歡的PO文,或朋友XX有留言的PO文(如下)。

之前 Facebook 以為朋友會喜歡看到彼此對其他 FB 訊息的互動狀態。但調查結果,網友覺得這些訊息沒太大的意思。他們比較喜歡看到朋友自己的更新狀態,但對朋友在其他PO文的 Like 或留言不是很感興趣。

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至於,這些改變是否會影響粉絲頁的能見度?根據 Facebook 回答,我們認為,整體的改變對 PO文的曝光率以及點擊率都會有影響。

The impact of these changes on your page’s distribution will vary considerably depending on the composition of your audience and your posting activity. In some cases, post reach and referral traffic could potentially decline. Overall, pages should continue to post things that your audience finds meaningful and continue using our Page post best practices.

 

而要注意的是:在粉絲頁直接舉辦留言按贊的活動,能見度將再被降低

估計這次的調整, 在 PO文直接辦留言抽獎活動的能見度會再降低。

原因一:因為在粉絲頁留言的內容或 Like 的行為已經不太會在朋友的塗鴉牆曝光了。
原因二:去年FB 有提醒,任何與抽獎/購買相關的訊息,在塗鴉牆都會被降低能見度。

 

因此,我們建議我們的企業客戶,如果你只是想與目前的最忠誠的粉絲進行互動,在粉絲頁上直接舉辦 PO 文活動,也許是 Ok的。但如果你希望新增粉絲,或提高品牌更廣的能見度及觸及率,建議你還是要透過像發燒網所提供的專業社群活動模組舉辦活動。藉由參加者的分享,他們的朋友才有機會看到你的活動訊息!

只有借助參加者分享訊息,才有機會觸及到他們的朋友,達到一傳十,十傳百的力道

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原文出自 Facebook:http://newsroom.fb.com/news/2015/04/news-feed-fyi-balancing-content-from-friends-and-pages/