徵件比賽模組大分析:讓網友加入創作、又讓品牌搭上免費【廣告列車】的最佳方式!


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“因為你說的,不如他們說的!”

內容行銷達人 喬.普立茲(Joe Pulizzi)在《內容行銷教你的六堂課》,開宗明義就提到「顧客為什麼要在乎你?」

答案是:顧客不在乎你,他們關心的是他們自己。

在資訊發達的時代,消費者的防禦心愈來愈重,傳統的廣告也逐漸失去效果。而內容行銷透過分享顧客喜歡的資訊,甚至是他們自己產生的內容,讓他們卸下心防,對你的產品產生好感、進而購買你的產品或服務。

如何有系統的收集你的消費族群所產生的有價值內容呢?我們來拆解徵件比賽的活動設計及分享精彩案例。

如何規劃徵件比賽?

規劃時請先從這三點著手:品牌置入,主題亮點,目標群眾

1、【決定可以置入的品牌元素】

這畢竟是你的品牌活動,當然要想辦法透過活動傳達你的品牌精神!
♦ 挑選單一或選擇同系列產品做創意主軸,這樣在發想主題時會比較好結合。
例如:星巴克紙杯上的繪畫比賽,剪貼簿拼出產品名字
♦ 融入品牌本身所代表的概念精神,也可以是形象代言。
例如:黑X沙士的不放手直到夢想到手(品牌精神),脆X酥弟弟的髮型(形象代言)

2、【套用獨特的主題】

♦  可以用結合節日的實體元素來發想。
例如:光棍節的一個人咖啡,情人節的兩杯咖啡,母親節的感謝杯等
♦  如果最近沒什麼節日,可以用抽象元素來發想。
例如:黑X沙士與我的追夢日記,脆X酥弟弟想換新髮型之包裝繪畫
♦  如果你的品牌可以拋開”形象包袱”,也可以往奇特、另類、驚人的方向發想。
例如:這款椅子的奇特功能,湯圓的另類吃法

3、【抓住最愛現的角色】
♦  不同年齡群有不同愛現的”點”,感同身受很重要,抓對了就可以不用多花心思找曝光。
例如:年輕女子愛秀妝容,媽媽愛秀寶寶照,學生愛秀學校的五四三,上班族愛秀辦公司的鳥事。
這樣下來,來投票的人不會只是單單是投稿者的啦啦隊,也會成為你的愛好者!

 

如何給獎呢?

1、【最公平的評分標準】一切交給網友,不見得有好下場

魔王就是這四個字「灌票嫌疑」,不管被檢舉者或檢舉者都會很注意主辦方怎麼處理這種問題。
當然發燒網的模組有準備防護措施,讓你可以很專業的處理這問題。但往往,這件事的源頭就是你的評分標準出了漏洞。
真心建議,優勝者的評選最好評審分數跟得票數各佔一個比例,比如說從進入前x名的參賽者由評審再選出最後x名優勝者。
找評審這件事絕對不能偷懶。就算不是專業人士,內部長官也可以當評審人員啊!這樣下來,網友還能懷疑你活動的公平性嗎?

2、【種什麼因得什麼果】你給的獎品會影響吸引來的族群

若你送超商禮券,因為人人都愛,等於你把門開的大大,什麼人都可以進來
但若你送新手媽咪手動吸乳器,自然吸引來一群媽咪或身邊的爸爸囉!

 

會得到什麼?

【產出能再利用的內容】活動不該只有曇花一現,內容能永久使用才是王道!
人人都聽過UGC,但不知該如何開始收集網友的內容。比賽模組就是其中一個最自然的收集方式。
用獎品誘因鼓勵投稿,鎖定比賽主題增加品牌與網友內容的關連性,適當的授權條款,恭喜你!你完成一大半的工程了!

 

看別人怎麼做!

以下幾個比賽模組案例與大家分享(點標題可以到活動頁瀏覽):

♦ 第一屆 Chummy’s Next Top Model 小小名模 選拔賽

史上最強小小代言人票選活動:一週內募集 2700 個作品投稿,超過 10萬人投票,30萬訪客… 他們怎麼做到?

圖片 3

 

♦ 2015 台灣暴雪 COSPLAY 大賽:求精不求量,這些人就是他的最佳代言人

♦ CoCo都可開學大作讚:開學這麼悶!Coco請全校喝飲料~

♦ 國家地理雜誌【世界精彩無限,黃框帶你看見】

♦ 愛買寶寶影片徵選:最洗腦的廣告歌加上寶寶悅耳的聲音!

 

 

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