說明會線上看:2017 發燒網「重新定義社群行銷」,讓你行銷計畫信心十足!

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發燒網年度說明會在 11/16 圓滿結束,感謝所有參與的朋友!由於時間/地點限制,有很多人無法前來,我們特地將當天的說明會全程錄影,希望能分享給更多的朋友,如有任何問題,歡迎留言在粉絲團給我們或直接聯繫我們的業務團隊! 說明會議程: Part 1. 重新定義社群行銷:社群經營要配合行銷策略,內容在精不在量 網友在他的 「 購買旅程

用這一張工作表搞定你一整年的行銷計畫

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「顧客購買旅程」 vs 「行銷漏斗」 如果你上過行銷相關的課,可能對「顧客購買旅程」(customer journey) 跟「行銷漏斗」(marketing funnel) 這兩個框架不陌生。要做漏斗最上方「接觸潛在顧客」的環節,在傳統媒體如廣播電視或紙媒的時代,你需要花很多錢,而且不見得能準確的找到適合你的客群。所以一般的中小企業商家,多半只著力在漏斗最下方「銷售」的環節,也就是在銷售通路招攬已經有消費打算的顧客。 在網路技術發達的今天,甚至中小企業的行銷者,都能夠更有成本效益的方式,規劃漏斗裡的每個環節並執行出來。而Facebook這樣的網路社群媒體,可以讓你能更精準的主動接觸你想要的TA。 現在的消費者不缺選擇,所以越往漏斗的上方經營,你就越有機會搶先一步讓潛在顧客認識你!如果你在每個環節都能提供吸引人的內容及體驗,深化顧客對自己產品服務的印象及好感,那你在漏斗最下方、也是競爭最激烈的最後一里路「銷售」,就有更大的勝算! 在執行面,你可以在每個階段設計互動型的社群行銷活動,不但可以精準的跟潛在客群溝通,還可以透過互動,收集有價值的顧客資料。 更棒的是,向擴散力強大的社群媒體借力,你的活動還可以享受源源不絕的口碑宣傳!

FB 最佳圖片尺寸:不是圖片大就好,掌握黃金比例最重要!

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  要在 Facebook 呈現最佳的視覺效果(也就是最大的曝光版面),就需要掌握 Facebook 的圖片規格尺寸。 目前大家在 Facebook 最頻繁張貼的應該就是分享自家網站的網址,這種內容格式在 Facebook

老闆,不要再逼我成長粉絲人數了!

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企業客戶的行銷窗口第一次跟我們聯絡,常會有以下對話: 發燒網:「請問貴公司的社群行銷目標是什麼?」 行銷窗口:「我需要成長粉絲人數!」 發燒網:「請問目前要成長到什麼程度?」 行銷窗口:「我們希望可以再多xxxx人」 發燒網:「請問這是怎麼估算出來的呢?」 行銷窗口:「我也不清楚,是老闆訂的目標~」   經營粉絲團的迷思:我的粉絲數“不夠” 「粉絲」這個字,是從英文的

發燒網 2017 年度說明會【重新定義社群行銷】

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臉書上映屍速列車,粉絲變殭屍,該拋棄失控的的粉絲團嗎? 粉絲團PO文的平均能見度已經不到 2%。理由很簡單,每個人每天只有24小時,當越來越多企業加入這個網絡要爭取消費者目光時,能夠分到的曝光當然就減少了。 以前,社群行銷就等於是經營粉絲團,目標是成長粉絲,好處是可以對粉絲免費打廣告。但如果現在成長粉絲變得更困難,而且需要花錢跟粉絲溝通,那麼我們又如何評估這個 ROI 呢? 行動數據時代新戰場, 行銷列車下一站該往那裡開? 低頭族消費者每天接觸的訊息倍增,但注意力減少,讓企業溝通更困難! 搜尋引擎要求網頁內容全面行動化,即時化,要不然能見度會降低!

2017 行銷活動年度方案全新登場

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每年到了年底,就是我們重新檢視發燒網的方案及定價的重要時刻,我們會從不同的面向來探討,我們的方案是否合乎市場需求,包括客戶的使用狀況,那個模組最熱門,那個模組已經不合時宜,還有很重要的,就是社群行銷的趨勢,以及我們產品的發展方向。 今年,我們回到基本面討論:發燒網開發的這一系列工具,到底在客戶的行銷策略中扮演什麼樣的角色?我們的工具和客製化開發的行銷活動頁相比,或是跟在粉絲頁上直接舉辦貼文抽獎活動比,又有什麼優勢呢 ? 從數位廣告的發展來看:現在購買數位媒體廣告,不再是購買版位,買的是受眾(Audience),所以掌握Data 變得很重要 從社群及內容行銷來看:行銷要會說故事,不管是透過影片或互動手法,要吸引網友目光不再只看 Pageviews,而是著重在停留的時間,及互動體驗的品質及深度。 從行動技術發展來看:多數網友習慣多屏上網,你與顧客的接觸點一定要以行動體驗為先,不適合手機操作或瀏覽的頁面直接影響到效果。 綜合以上幾點,社群行銷不應該只是經營粉絲團,辦辦小抽獎。當社群行銷變成廣告策略的主流時,社群行銷需要整合到企業整個行銷策略的執行面。而發燒網的工具一路發展走來,早已不是單純的粉絲活動抽獎機制,而是一套非常全方位,成熟的行銷工具,可以運用在行銷漏斗計畫的各個階段。 發燒網最大的

小企業也可以有 Big Data 的思維

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這些年,我們不斷聽到大數據(Big Data)這個熱門關鍵字。而一家企業擁有的 Data 是什麼? 一般來說,企業最重要的 Data 不外乎是顧客名單/交易資料,只是這些都是封閉的歷史資料。當消費者的交易行為已經從線下轉移到線上時,在網絡的世界裡,你的品牌如果沒有被討論,就等於不存在。你的企業如果無法掌握潛在顧客的足跡,你就無法影響他們的購買決定。 因此,我們認為企業次重要的 Data,就是潛在顧客在網路上的【足跡】。從官網,部落格,到粉絲團,Youtube,Instagram,誰是你的目標客群,誰到過你的網站,誰喜歡你的品牌? 從

不只是狂po文:粉絲團經營要配合行銷策略,內容在精不在量

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社群行銷失控了嗎? 6 年前,Facebook 發表粉絲團的產品後,所有的企業用盡各種手段招募粉絲。 2 年前,Facebook 禁止強制按讚,要求粉絲團把經營的重心放在 Engagement(互動)。換句話說,Facebook 建議粉絲團要提供好的內容,才能吸引粉絲的目光。 今天,粉絲團PO文的平均能見度已經不到

你的行銷內容是寫給誰看的?Search vs Social

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關於「內容行銷」這個話題,想必所有的行銷人都不陌生,最接近的應該就是經營粉絲團的小編們。 粉絲團經營的 KPI 是什麼?問了很多企業,發現大家都沒有答案。發燒網面臨的問題也是一樣的,我們常常很用心的寫內容,但當臉書的曝光越來越微弱時,心中的問號就越來越大。 每次寫文章時,心中就默默希望這篇文章可以被 SEO,可以在臉書產生互動,最後帶來業績。但顯然結果不是這麼回事,如果每次發文只有 2% 的人看到,零星的幾個讚,那寫這些內容到底意義何在? 面對這樣的結果,我們通常的負面結論是,這篇文章的標題下的不好,圖片不吸引人,或者內容的 Call

#hashtag 原生內容最新應用- 6小時數千張照片影片瘋狂洗版

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一年一度的太平洋騎車日活動又來了!今年太平洋將「城市闖關活動」移師高雄,吸引各地車友帶著小摺齊聚港都! 發燒網很榮幸再次與太平洋合作,延續去年虛實整合的遊戲手法,一起開發了「 Facebook 的 #hashtag 地圖應用」,邀請報名參賽車友在臉書上直接打卡上傳照片/影片,完成闖關任務。 去年的闖關活動是用 Instagram 做為平台,但今年 Facebook