網頁停留時間為什麼比瀏覽數重要? 行動時代新指標

Yahoo 奇摩和 Facebook,誰的流量大?

網頁瀏覽數 —顧名思義,就是網友到了某個網站,看了幾個頁面。

網頁瀏覽數是傳統評估網站的流量指標。但這個指標已經不足以代表一家媒體/網站的人氣了。

比方說,現在流行的一頁式版型,頁面很長,但如果只算一個瀏覽頁,似乎不太能代表這個頁面的成效。如果網友在這一頁停留很久,是否表示內容是讀者想要的?以 Facebook 來說,無止境的塗鴉牆又該怎麼計算瀏覽數?

由於網頁技術的演進以及 App 的發展,現在評估一個 App/網站的熱度,不再是瀏覽數,而是用登入頻次以及停留時間來做比較。

所以,如果還有人拿 Yahoo 奇摩的瀏覽數和 Facebook 比較,那真的是蘋果比橘子,亂比一通。

網頁停留時間為什麼重要?

不論是 Google 或 Facebook,他們評估內容的品質,就是根據網頁的停留時間。如果網友從搜尋結果點入一則內容,且停留了一段時間,Google 就會認為,這個網頁內容和他搜尋的關鍵字相關性很高,Google可能就會逐漸提升該網頁在搜尋結果的排序。同樣的,Facebook 也會用停留時間判斷粉絲頁的一則 PO文是否有料,進而提升PO文的曝光率。

增加停留時間是一個行動時代的新行銷目標

現在內容爆炸,所有的廣告行銷都在試圖爭取更多網友的眼球,所以停留時間變成一個很重要的指標。就算消費者還沒準備購買,讓他們多花一點時間在你的網站上,也會增加他們未來購買的機會。

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