活動置入主題標籤 (#hashtag),讓臉書分享效果翻倍!

hashtag

什麼是 hashtag?

你可能常常在臉書或 Instagram 的貼文裏看到 #xxx 這樣的關鍵字,點進去時就看到一堆人在圖文內標籤了相同的關鍵字… 例如 #城市探秘, 這種關鍵字, 稱之為 #hashtag。早期因為發明hashtag功能的 Twitter 只讓貼文有140個字元, 所以網友必須使用最少的字, 來傳達他們的意思, 因而讓 #hashtag 的應用變得更普及。( mensuno 曾經介紹了 hashtag故事 )

hashtag 可以幹嘛?

其實 hashtag 在 IG(Instagram)上是很重要的功能,網友純粹是用 hashtag 來探索他們有興趣的圖片。hashtag 行銷也是企業在 Instagram 上宣傳的主要方式。 每一張圖片平均都會被貼上 3-5 個 hashtag,多的甚至會用到 10-20 個 hashtag。

企業可以運用hashtag功能傳達行銷主題或活動關鍵字。這組關鍵字可以是品牌名稱、商品名稱、或是活動主標題,藉此加強貼文訊息的辨識度及統一感。當感興趣的網友或是粉絲點擊或是搜尋該標籤文字的時候,就能看到相關的活動或是貼文,不失為另一個行銷宣傳的新管道。

舉某知名手機品牌為例,文章中的重點就是他的新手機介紹,關鍵字也就是該手機的型號,方便網友搜尋:

samsung

另一個例子,國外知名飲料商為目前主打的活動跟產品包裝,建立了專屬的標籤,主題鮮明,帶出背後想要宣傳的行銷概念:

pepsi

 

其實陸續也有很多粉絲頁直接在PO文底下,要求粉絲回覆留言時,要貼上主題標籤,但這種方式效果並不彰顯,原因是在PO文底下的留言並沒有擴散的效果(類似在自家開 Party,外人不知道) ,且目前 Facebook 搜尋是針對直接PO文的內容/標題,而非PO文底下的 comments。這個概念很重要:想要讓你的標籤可以出現在Facebook的搜尋結果,你必須仰賴網友直接在自己的塗鴉牆PO文。

如何在做社群行銷時, 讓網友都會主動標記你的 #hashtag 呢?

但企業主要如何引導網友在分享時, 記得加上標籤呢?

一般來說,企業必須透過舉辦行銷活動來推廣 #hashtag,目前國內最主要的宣傳通路是 Instagram 和臉書(外國還包括twitter)。有些部落客會透過 #hashtag 吸引企業的注意,讓企業主動轉貼/宣傳他們的作品,這樣部落客也可以提高知名度.但大多數企業是透過舉辦活動-只要在圖文使用標籤,就可以得到贈品的誘因來吸引廣大的素人共襄盛舉.

有些企業甚至會把 #hashtag 印在商品,或門店海報,引導網友參與,連結網路社群,加強 O2O 曝光.

繼 Instagram hashtag 廣為流行之後,Facebook 終於也進一步優化 #hashtag 的運用,讓企業主更容易推廣自己的 #hashtag。


》快來試試看!回答下面的問題後,直接點分享發佈到 Facebook! 《

最新手法-舉辦活動時,引導網友分享輸入 hashtag

《怎麼操作》

1. 使用發燒網模組建立活動時,「Step2:活動內容」頁面下方,找到「FB標籤設置」的設定欄位。
2. 輸入您想要的活動關鍵字
3. 之後網友只要分享活動或是遊戲內容,系統就會在FB分享得對話視窗中,提醒網友要張貼的 #hashtag

*貼文曝光權限決定了誰可以搜尋到有hashtag的貼文,所以可以鼓勵網友分享時把貼文權限設為「公開」。

 

hashtag_step2

 

fb_share

透過發燒網機制分享到FB上的結果,hashtag會出現在網友的留言內容了

 

小叮嚀:這樣強大有趣的新功能,FB官方也有一些使用上的小限制:
1. 目前標籤可以包含中英文與數字,如:#fever38#發燒網
2. 不可使用標點符號與其他特殊字元,如: #<fever38>#fever_38
3. 切記, #跟文字中間不可以有空白!
4. 標籤取名時,也要很謹慎,來參考一下這篇文章:Facebook 主題標籤會是行銷利器還是社群災難?

這麼棒的新功能,趕緊來試看看吧!發燒網的所有活動模組都可以設定標籤分享!

免費試建hashtag活動


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