王品 25 週年 #hashtag行銷活動強強滾

老字號的王品集團為慶祝 25 週年,趕上 #hashtag 行銷的流行列車!

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王品集團在發想 25 週年慶的活動時,找上發燒互動,提出想要舉辦新舊照片合成的社群活動。王品的目的是要喚起消費者與王品的美好回憶。上傳照片一直都是企業主最愛的一種社群活動,但照片合成是否是最適合的模組?

首先,王品集團旗下餐飲品牌相當多,喜歡王品的消費者應該都去過不只一家,或不只一次。如果使用合成模組來創作圖片,一來網友只能參加一次,可惜了。二來讓消費者在手機上同時要挑選新舊照片這件事,我們擔心可能會降低參加意願。(也許有的人手機上根本沒有幾年前的照片,也許有的人根本不記得時間點。。)

經過多次的討論,最後王品決定採用時下最流行的 #hashtag,讓消費者在 Facebook 以及 IG App 的原生環境中直接上傳,消費者也可以任意參加多次。

#我在王品的美好時光 活動模式決定後,接下來就是要刺激網友把照片找出來!王品集團很豪邁的推出「憑聚餐紙本照片75折!」的誘因,成功撬開第一波的造勢活動。

這些消費者,不論是為了75折回到王品,或是被喚起記憶,進而在 Facebook, Instagram 上傳照片分享在王品用餐的美好時光,到目前為止已經超過上千人參加!

這是一檔跨媒體結合 Facebook 與 Instagram 很成功的活動。你可以在這檔活動中,同時看到 Instagram 與 Facebook 網友上傳的照片!影響力不在話下。
王品活動範例

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